Copywriter / Pisac reklamnih tekstova

Trajanje:	160 šk. sati (2 puta tjedno po 4 šk. sata)
Mjesto održavanja:	Centar

Ma tko samo smišlja te reklame?!? Osmisliti, napisati i iskomunicirati nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno, temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije.

Od kreativnog koncepta kreće sve: hoće li naše oglašavanje biti prihvaćeno i hoće li biti učinkovito.Zato, osim ljubavi prema reklami, treba dobro upoznati i tehniku oglašavanja, klijenta, njegove ciljeve i očekivanja - i pritom, zadržati jedinstvenost i kreativnost!

Nakon završetka programa polaznici će:

• razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih
• kreirati marketinšku strategiju
• odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se sa oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom, 
• uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju
• osmisliti i pisati TV i radio reklame
• osmisliti i pisati za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
• steći vještine pregovaranja i upravljanja s kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača znati voditi kreativni tim
• koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje
• stvarati osobni imidž i ugled

Program je namijenjen:

• voditeljima marketinških odjela
• djelatnicima u marketingu i prodaji
• web i grafičkim dizajnerima
• svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga

Trajanje programa: 160 šk. sati (2 puta tjedno po 4 šk. sata)

Oblici izvođenja nastave: Interaktivna predavanja, praktična nastava i individualne konzultacije

Uvjerenje i diploma: Uvjerenje o stručnom usavršavanju

Literatura: Obvezna literatura uključena je u cijenu programa

Provjera znanja se sastoji od dva dijela:
pisanje završnog rada i prezentacija- Polaznik u dogovoru s mentorom odabire temu za pisanje završnog rada
pismeni ispit - Pismeni ispit polaže se nakon odslušanog programa

NASTAVNI PROGRAM

Marketing menadžment u organizaciji

• definiranje pojma menadžmenta
• uloga i ciljevi menadžementa
• definiranje i upravljanje marketinškim procesima
• vanjsko i unutarnje okruženje
• kreiranje marketinške strategije

Osnove agencijskog poslovanja

• struktura agencije
• strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije
• suradnja s marketinškim odjelom
• medijska terminologija
• priprema medija briefa
• medijska strategija, medijski planovi

Komunikacijske i prezentacijske vještine

• verbalna i neverbalna komunikacija
• komunikacija između različitih kultura
• tehnike pripreme učinkovitih prezentacija
• siguran javni nastup

Marketinški miks

• elementi marketinškog miksa
• životni ciklus proizvoda/usluge
• kreiranje cjenovne strategije
• distribucija
• promocija

Istraživanje tržišta

• proces istraživanja tržišta
• segmentacija tržišta
• analiza tržišta i proizvoda kroz marketinške alate
• izrada marketing plana

Upravljanje robnom markom

• robna marka kao platforma za kreativnu komunikaciju
• definiranje čimbenika marke
• pozicioniranje, definiranje i pristup marki
• intelektualno vlasništvo
• stvaranje robne marke
• najutjecajnije teorije o robnoj marki
• osvježavanje postojećih robnih marki
• programi lojalnosti

Kreativno pisanje

• definiranje komunikacijskih ciljeva, komunikacijske skupine i kanala
• kreiranje strateške ideje
• kreativna direkcija
• vodstvo kreativnog tima
• kreativne metode i tehnike
• stvaranje kreativnog koncepta
• osmišljavanje reklamnih tekstova
• kreativne tehnike za promociju nacije i destinacije
• pisanje za televiziju i radio
• pisanje za tiskane oglase
• pisanje za plakate
• pisanje za ostale promidžbene materijale
• osmišljavanje alternativnih oblika marketinga
• stvaranje vlastitog imidža
• stvaranje cjelovite oglašivačke kampanje

Upravljanje odnosima s kupcima

• proces u ponašanju potrošača
• planiranje programa upravljanja odnosima s kupcima
• organiziranje i integriranje poslovanja, zaposlenika, tehnologije i procesa
• upravljanje reklamacijama
• novi oblici marketinga
• internet marketing na tražilicama
• uvod u web analizu
• marketing na društvenim mrežama
• kontekstualno oglašavanje
• mobilni marketing
• inovativno korištenje medija
• dodatne značajke oglašavanja
• kreativni koncepti u oglašavanju

Dizajn u službi marketinga

• povijest dizajna
• upotreba fotografije u tržišnoj komunikaciji
• osnovne tehnike vizualizacije
• osnove TV produkcije
• osnove print produkcije
• osnove web produkcije
• tipografija

Pošalji upitPrijavi netočan sadržaj...